DOSSIER EXCLUSIF MICE 2023 : SAVOIR, COMPRENDRE & ADAPTER SON OFFRE

LA DEMANDE EN MICE REPREND AVEC FORCE ET VIGUEUR

Publié presque chaque année depuis 1992, Coach Omnium présente son édition 2023 sur les tendances d’évolution de la demande en matière de MICE (Meetings, Incentive, Conventions, Events) ou encore appelé le Tourisme d’affaires de groupes.

Cette dernière édition a été réalisée avec notre partenaire 1001Salles.

Cette enquête quali-quantitative, qui s’appuie sur des envois ciblés de formulaires et par téléphone, porte sur les attentes, besoins et comportements d’achats des commanditaires de manifestations professionnelles dans les entreprises, fédérations, associations, etc.

Voilà un rafraîchissement des connaissances destiné directement aux prestataires de ce secteur, lequel est plutôt redynamisé après les affres de la période Covid (2020-2021) où la demande s’était littéralement effondrée. En 2022, le marché a heureusement repris du poil de la bête (voir graphique ci-dessous). Et pour 2023, l’optimisme est de rigueur.

La finalité de ce dossier : savoir quoi faire pour adapter son marketing et son offre à ce public, dans un marché très lucratif tel que celui des MICE.

Et justement, nous avons complété ce livret des tendances, par une enquête réalisée auprès de professionnels qui interviennent sur ce secteur (hôtels, châteaux et lieux patrimoniaux, parcs de loisirs et à thème, centres de congrès, autres lieux divers), sur leur organisation commerciale et leur activité.

Ce Dossier MICE 2023 est destiné aux professionnels qui travaillent sur ce marché, qu’il représente la totalité de leur activité ou seulement une partie.

Il répond à de très nombreuses questions et à bien d’autres encore, par exemple :

• Quels types de manifestations sont le plus souvent commandés ?
• Quelle est la durée moyenne des manifestations et en quoi a-t-elle changé ?
• Quels sont les différents types de prestataires et de lieux choisis pour se réunir à l’extérieur de l’entreprise ?
• Quels sont les nombres moyens de participants aux MICE ?
• Quelles priorités donne-t-on à l’hébergement des participants ?
• Où en est-on avec la commande d’activités périphériques ?
• Quels sont les budgets moyens consacrés aux MICE ?
• Quels outils utilisent les commanditaires pour trouver des lieux de réunions ?
• Les entreprises sont-elles nombreuses à négocier ?
• Si nécessaires, dans quoi coupe-t-on lorsque l’on veut faire des économies ?
• Quels sont les premiers critères pour sélectionner un prestataire ?
• Quelle est l’évolution de l’activité MICE chez les prestataires ?
• Les prestataires emploient-ils des commerciaux sur le marché des MICE ?
• Quels sont les autres moyens commerciaux utilisés par les prestataires ?
• Les prestataires sont-ils « verts » ?
• Etc.

Ce double Dossier MICE, réalisé à compte d’auteur depuis ses origines par Coach Omnium, VOUS EST OFFERT, parce que nous sommes très partageurs et que nous aimons aider les professionnels. Téléchargez les 2 rapports complémentaires (boutons ci-dessous) :

• Le contenu de ces travaux est protégé par un copyright.

• Découvrez également notre LIVRET-CONSEIL sur la prestation en séminaires et la commercialisation, destiné aux prestataires et professionnels.