BONUS : dossier MICE – Tourisme d’affaires de groupes

COACH OMNIUM présente sa 33^e étude annuelle quali-quantitative exclusive sur les MICE*, réalisée en partenariat avec le Groupe 1001Salles.com et IME (Ideal Meetings & Events).

Cette enquête menée auprès d’un échantillon représentatif d’organisateurs de manifestations MICE (agences et TPE-PME & grandes entreprises françaises et étrangères établies en France) porte une analyse sur l’évolution de la demande en tourisme d’affaires / MICE en France & sur les tendances du marché.

Il s’agit de la plus ancienne étude récurrente sur les MICE présentée en France et lancée par Coach Omnium pour la première fois en 1992. 

En 2026, 310 entreprises ont été interrogées, taille d’échantillon représentatif du marché comparable à celle de l’édition précédente (2025), permettant d’assurer la cohérence et la comparabilité des analyses dans le temps.

Ce Dossier MICE 2026 est destiné aux observateurs et aux professionnels qui travaillent sur ce marché. Nous ne nous contentons pas de fournir des chiffres. Nous apportons des observations compétentes et explications sur chacune des tendances observées.

Parmi les principaux enseignements de cette étude, nous mettons en lumière les nouveaux comportements organisationnels : outre l’entrée petit à petit de l’IA dans l’organisation des manifestations MICE, les entreprises organisent moins d’événements à l’extérieur de leurs locaux, mais plus qualitatifs — avec de fortes attentes en termes d’impact, de cohésion d’équipe, de visibilité, de génération de leads.

Dans un contexte de contraction du marché, de développement et de diversification de l’offre évènementielle, et donc de concurrence accrue, de digitalisation des pratiques, il s’agit pour les professionnels du MICE de se démarquer et de trouver de nouveaux leviers de croissance. Sachant qu’ils sont les premiers à subir les contraintes que leur imposent leurs clients sur ce marché.

Ce Dossier MICE, réalisé à compte d’auteur depuis ses origines par Coach Omnium, et donc totalement indépendant, VOUS EST OFFERT (bouton jaune ci-dessous), parce que nous sommes partageurs et aimons aider les professionnels. Le contenu de ces travaux est protégé par un copyright.

* Meetings, Incentives, Conventions, Events

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